Využití guerilla marketingu v automobilovém průmyslu

Karel Šůra

Diplomová práce

Application of guerrilla marketing in automotive industry

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na využití trendu guerilla marketinguv automobilovém průmyslu. Cílem této diplomové práce je analýza guerilla marketingu jako takového a následný rozbor již realizovaných kampaní z automobilového odvětví, který napoví, zda je tento způsob propagace pro automobilový průmysl dostatečně vhodný.Práce je rozdělena na část teoretickou, praktickou a návrh vlastní guerilla marketingové kampaně pro Škoda Auto a.s. První část práce definuje pojem guerilla marketing jeho využití a nástroje. Praktická část práce je tvořena analýzou pěti vybraných kampaní automobilových společností a dotazníkovým šetřením vycházejícím z poznatků předešlé části práce. Z výsledků dosažených výzkumem vyplývá, že guerilla marketing je pro automobilový průmysl dostatečně vhodný a firmy by se měly při komunikaci soustředit zejména na faktory tvořivosti, originality a překvapivosti.

Abstract:

This dissertation aims at application of guerilla marketing in automotive industry. The main purpose of the thesis is the analysis of guerilla marketing as such and following analysis of already implemented campaigns from the automotive industry. This study should determine whether is this way of promotion suitable for the automotive industry.The thesis is divided into theoretical, practical part and campaign proposal plan for Škoda Auto a.s. The first part of the thesis defines the concept of guerrilla marketing, its uses and tools. The practical part is divided between analysis of five automotive campaigns and a questionnaire based on the knowledge of previous parts of the thesis. The research has proven that the guerrilla marketing is indeed suitable for the automotive industry and companies should focus on communicating creativity, originality, and surprise factors.

Klíčová slova

guerilla markerting, marketing, kampaň, reklama, viral

Keywords

guerrilla marketing, marketing, campaign, advertisements, viral

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing