Vliv země původu značky na formy vstupů na zahraniční trhy a tržní strategie

Dmitrii Kholodov

Diplomová práce

Influence of the country of origin of the brand on the forms of entry to foreign markets and market strategy

Anotace:

Diplomová práce je věnovaná tématu vlivu země původu značky na formy vstupu na zahraniční trhy a vyber tržní strategii firem. Diplomová práce je rozdělena do dvou části, teoretické a praktické.Teoretická část popisuje pojmy spojené se zemi původy značky, se samotnou značkou, a možné formy vstupu firem na zahraniční trhy. Praktická část obsahuje analýzu značek ŠKODA, SEAT, Audi. V praktické části prací jsou zváženy formy vstupu vybraných automobilek na populární trhy. Cílem analýzy bylo zjistit má-li země původy těchto firem vliv na jejich formy vstupu na zahraniční trhy a tržní strategii.Závěrem prací je posudek, v jaké míre v moderním světě pojem země původy je ovlivňujícím při vybere formy vstupu značky na trh.

Abstract:

The diploma thesis is devoted to the topic of the influence of the country of origin of the brand on the forms of entry to foreign markets and the choice of market strategy of companies. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical.The theoretical part describes the terms associated with the country of origin of the brand, with the brand itself, and the possible forms of entry of firms into foreign markets.The practical part contains the analysis of ŠKODA, SEAT and Audi brands. In the practical part of the thesis, the forms of entry of selected automakers into popular markets are considered. The aim of the analysis was to find out if the country of origin of these companies influences their forms of entering foreign markets and market strategy.The conclusion of the thesis is an assessment of the extent to which the concept of the country of origin in the modern world is influencing the choice of market entry forms of the brand.

Klíčová slova

Automobilový průmysl, vliv země původu, značka, ŠKODA, SEAT, Audi

Keywords

Automotive industry, influence of country of origin, brand, ŠKODA, SEAT, Audi

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing