Marketingová komunikace příprav festivalu Cesty světem

Kateřina Krejčí

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce popisuje a analyzuje marketingovou komunikaci festivalu Cesty světem. Na základě zjištěných skutečností je stanoven návrh marketingové komunikace dalšího ročníku festivalu. Cílem je volba vhodného komunikačního mixu a plán efektivní marketingové komunikace s přihlédnutím k cílovým skupinám.Teoretická část vymezuje marketingovou komunikaci a jednotlivé složky komunikačního mixu. V praktické části se autorka zaměřuje na analýzu akcí se stejným zaměřením, k čemuž používá metodu řízeného rozhovoru s organizátory a metodu pozorování. Dále je součástí práce analýza marketingové komunikace stávajícího ročníku festivalu, provedená na základě dotazníkového šetření účastníků festivalu a jeho následné vyhodnocení. Na základě výsledků jsou navrženy případné změny pro vyšší účinnost marketingové komunikace.

Abstract:

The bachelor thesis describes and analyses marketing communication of the festival ‘Cesty světem’. Based on found facts a layout of marketing communication for the next year of this festival is detailed. The objective is a suitable choice of a communication mix and a plan of effective marketing communication with respect to target groups.The theoretical part delimits marketing communication and single components of the communication mix. In the practical part the author focuses on the analysis of events with the same objective using a pen and paper interview method through talking to the organisers and a method of observation. Further, the thesis contains an analysis of marketing communication for the current year of the festival which is carried out viaa survey by asking visitors of the festival. Then, an evaluation of the survey follows. Based on the results, possible changes for better efficiency of marketing communication are suggested.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, metoda řízeného rozhovoru, metoda pozorování, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomie management / Marketing management