Marketing a propagace ve zdravotnictví

Bc. Pavel HERŮFEK

Diplomová práce

Marketing and promotion of health care

Anotace:

Obsahem diplomové práce je rešerše literatury pojednávající o marketingu a propagaci ve zdravotnictví a sociálním marketingu v souvislosti s komunikací transfuzních stanic. Druhá část práce je zaměřena na analýzu komunikace Krevního centra ve Fakultní nemocnici Ostrava. Na základě analýzy jsou identifikovány cílové skupiny a media zvolená pro ko-munikaci. V projektové části je navržena komunikační strategie pro zvolenou cílovou sku-pinu prostřednictvím komunikace na sociální síti Facebook.

Abstract:

The content of this diploma thesis is the literature search dealing with marketing and pro-motion of health care and social marketing in relation to blood services communication. The second part focuses on the analysis of communications of Blood Centre in the Faculty Hospital in Ostrava. On the base of the analysis are identified the target groups and the media chosen for communication. In the project part is designed the communication strate-gy for selected target group via social network Facebook.

Klíčová slova

marketing, propagace, zdravotnictví, sociální marketing, média, komunikace, krev, krevní centrum, darování krve, facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2011

Identifikátor: 18380

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace