Návrh obchodní strategie pro firmu Bioprodukt JT, s. r. o.

Zuzana Urbanová

Bakalářská práce

Proposal of business strategy for Bioprodukt JT, s. r. o.

Anotace:

Urbanová, Z. Návrh obchodní strategie pro firmu Bioprodukt JT, s. r. o. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Cílem bakalářské práce je návrh obchodní strategie pro prodej nového produktu „Jablečné kuličky“, který se po jeho uvedení na trh neuchytil. Návrh obsahuje doporučení v oblasti marketingu a dodatečných služeb, které povedou ke zvýšení poptávky po produktu. V literární rešerši práce je sepsána podrobná teorie, která slouží k lepšímu pochopení a popsání rozebíraných témat. Pro splnění cíle jsou v práce využity analýzy prostředí, které uvádí stávající situaci firmy a faktory které ji ovlivňují. V práci jsou před-staveny výsledky kvalitativního výzkumu Focus Group a kvantitativního výzkumu s využitím dotazníkového šetření, které přinesly podrobné postřehy a obecné mínění na produkt a vystupování firmy v online prostředí. Návrhová část obsahuje 2 významné doporučení v oblasti změn balení produktu s jeho návrhem, vytvoření e-shopu a jejich podpoře pomocí marketingových nástrojů na sociálních sítích a re-klam ve vyhledávání.

Abstract:

Urbanová, Z. Proposal of business strategy for Bioprodukt JT, s. r. o. Bachelo Thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2024. The aim of the bachelor's thesis is to pro-pose a business strategy for the sale of a new product, Apple Balls. The proposal will include marketing and additional service recommendations to increase de-mand for the product. The thesis uses environmental analysis to understand the company's current situation and factors affecting it. In the practical part, the re-sults of research by Focus Group and questionnaire survey are presented to pro-vide insights and opinions on the product and the company's performance in the online environment. The responses of the participants in the surveys have influ-enced what changes need to be made to make the product more attractive to con-sumers. The design section includes two main recommendations: changing the product packaging and creating an e-shop and promoting it with social media and search ads.

Klíčová slova

PESTLE analýza, Focus Group, Obchodní strategie, Marketingový mix 7P, Porterův model pěti sil, Marketingová komunikace, SWOT analýza, nový produkt

Keywords

Marketing mix 7P, Marketing communication, Porter's five forces model, PESTLE analysis, SWOT analysis, new product, Focus Group, Business strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Helena Chládková, Ph.D.
• Oponent: Jan Trutna, externi

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Management obchodu a služeb / Management obchodní činnosti