Zvýšení konkurenceschopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu

Bc. Monika Lipková

Master's thesis

Increasing the Competitiveness of the Company by using the Tools of Communication Mix

Abstract:

Diplomová práce na téma Zvýšení konkurenceschopnosti podniku pomocí nástrojů komunikačního mixu se věnuje marketingové komunikaci společnosti CIPA. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje marketingový komunikační mix, online marketing, analýzu konkurence a další teoretické poznatky pro praktickou část. Praktická část se zabývá konkrétní marketingovou komunikací podniku, tedy podniku CIPA. Hlavním cílem diplomové práce je zhodnotit marketingovou komunikaci konkurenčních subjektů vybraného podniku. Dílčím cílem je navrhnout nové metody v marketingové komunikaci, které přispějí k možnému zvýšení konkurenceschopnosti podniku. Podstatou práce je přispět návrhy ke zlepšení marketingové komunikace podniku. Přínosem práce bude vypracovaná analýza konkurence pro konkrétní podnik a následný návrh na inovaci marketingové komunikace podniku.

Abstract:

The diploma thesis on topic Increasing the Competitiveness of the Company by using the Tools of Communication Mix deals with marketing communication of CIPA company. The thesis is divided into a theoretical and practical parts. The theoretical section describes the marketing communication mix, online marketing, competition analysis a other theoretical pieces of knowledge for the practical part. The practical part deals with the specific marketing communication of said company - CIPA. The main objective of the thesis is to evaluate marketing communication of the chosen company´s competitors. The partial goal of the thesis is to propose new methods in marketing communication, that will contribute to a possible increase in the company's competitiveness. Essential part of the thesis is to suggest ideas for marketing communication improvements. The thesis will benefit from a competitive analysis for a particular company and a subsequent proposal for innovation of the company's marketing communications.

Keywords

analýza konkurence, online marketing, direct marketing, komunikační mix, marketingová situační analýza, newsletter, reklama, sociální sítě, competitive analysis, communication mix, marketing situation analysis, advertising, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication