Vytvoření marketingové komunikační strategie pro společnost Lukoil CZ s.r.o.

Bc. Klára Jiroušková

Bakalářská práce

Creating of Marketing Communications Strategy for Co. Lukoil CZ s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce zobrazuje sestavení marketingové komunikační strategie pro společnost Lukoil, jejímž cílem je uvést na trh nový produkt. Teoretická část popisuje marketing samotný i marketingovou komunikační strategii v různých pojetích. Praktická část se zabývá sestavením marketingové strategie pro potřeby společnosti Lukoil. Popisuje různé komunikační nástroje, které mohou být v komunikaci využity. Zabývá se analýzou konkurence a zhodnocením současného stavu společnosti Lukoil z hlediska marketingu. Na základě provedených analýz jsem sestavila marketingovou komunikaci pro společnost Lukoil, která uvede na trh její nový produkt.

Abstract:

This Bachelor´s work demonstrates a building process of marketing communication strategy for Co. Lukoil CZ s,r,o,, that has to place a new product on a market. The theoretical part of this work describes marketing itself and a marketing communication strategy in different views. The practical part of this work occupies with assembling of marketing strategy for Lukoil company needs. It describes different communication tools, which can be used in the communication. It occupies with analysis of competition and with assessment of current state in Lukoil company in an aspect of marketing. I built a marketing strategy for Lukoil company on a basement of realized analysis. This strategy will place the new product on the market.

Klíčová slova

Marketingová komunikační strategie, konkurence, analýza, reklama, direkt mail, osobní prodej, uvedení produktu na trh.Marketing communication strategy, competition, analysis, personal sale, product placement.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2013
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace