Komunikační mix pro cílovou skupinu matky s dětmi do 3 let

Radka NEČASOVÁ

Bachelor's thesis

Communication mix for target group mothers with children until 3 years old

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na cílovou skupinu matek s dětmi ve věku od narození do tří let. Hlavním cílem práce je nastavení optimálního komunikačního mixu pro tuto cílovou skupinu. V teoretické části se práce zabývá definováním cílové skupiny, zpracováním re-šerše literatury pojednávající o jednotlivých nástrojích komunikačního mixu a formulací silných a slabých stránek jednotlivých nástrojů směrem k vybrané cílové skupině. V praktické části zpracovává analýzu současného stavu komunikačních aktivit jednotlivých společností včetně praktických příkladů a formou průzkumné sondy zjišťuje postoje k jed-notlivým nástrojům komunikačního mixu u cílové skupiny. Na základě výsledků průzkum-né sondy a teoretických poznatků zpracovává v praktické části návrh komunikační strategie pro produkt určený dětem do tří let.

Abstract:

The Bachelor?s thesis focuses on the target group mothers with children from birth till three years of age. The aim of the thesis is to optimize communication mix for this target group. The theoretical section contains the definition of target group, describes the instruments of communication mix and defines the strengths and weaknesses of these instruments. The practical section presents the analysis of contemporary communication activities of several companies and includes specific examples. The research in the practical section determines the attitude of the target group towards various instruments of communication mix. The research and the theoretical knowledge result in the project of optimum communication strategy for products for children up to three years of age.

Keywords

matka, dítě ve věku od narození do tří let, porodnost, komunikační mix, reklama, public relations, direct marketing, osobní prodej, podpora prodeje, sponzoring, průzkum.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2011

Identifier: 18709

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Zdeněk Křížek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications