Značka a její vývoj v čase. Studie strategií rebrandingu na příkladu AHOLD Czech Republic, a.s.

Ing. Marie Pýchová

Bakalářská práce

Brand and brand trend. Rebranding study in retail AHOLD Czech Republic, a.s.

Anotace:

V teoreticko-metodologické části bakalářské práce bylo mým cílem nastínit proces vývoje značky v čase, její důležitost pro obchodní společnosti a spotřebitele. Snažila jsem se zde ukázat směry, kterými se značka může ubírat. Základním kamenem praktické části je právě probíhající rebranding ve společnosti AHOLD Czech Republic, a.s.. V této části vysvětluji důvody, které vedly společnost ke změně strategie značky a popisuji jednotlivé fáze rebrandingu. Závěr praktické části je zaměřen na celkové vyhodnocení rebrandingu.

Abstract:

The objectives in the theoretic-methodologic part of my bachelor essay were to describe the brand progress, the brand relevancy for companies and customers.I have tried to show the trends, those the brand could wend its way. Footstone of the practical part is the current rebranding in company AHOLD Czech Republic a.s.. At this part I have tried to explain the management reasons for changing the brand strategy and to describe the separate phases of the rebranding. The end of the practical part is aimed to the rebranding evaluation.

Klíčová slova

značka, zavedení značky, hodnota značky, budování značky, rebranding, positioning, zralost značky, brand, brand launch, brand equity, brand building, brand maintainace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2010
• Vedoucí: Mgr. Matěj Hušek
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace