Návrh strategického marketingového plánu pre budovanie značky PRENA

Patrik Jelč

Master's thesis

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je vytvoření návrhu strategického marketingového plánu značky PRENA pro rok 2022. Sekundárními cíli jsou definice identity značky na základě zvoleného modelu a realizace marketingového výzkumu pro zjištění rozhodujících faktorů při koupi barev a malířského nářadí. Práce postupuje podle standardního postupu tvorby marketingového plánu, který obsahuje situační analýzu, určení cílů, nastavení strategie a popisu marketingového mixu. Celý marketingový plán je založen na sekundárních datech poskytnutých firmou Ferocolor. Pro získání primárních dat byl realizován výzkum pro pochopení spotřebitelského rozhodování při koupi barev a malířského nářadí a také výzkum pro získání zpětné vazby o značce PRENA od stávajících zákazníků. Závěr práce sumarizuje celou práci a také doporučení, která byla zjištěna během realizace práce.

Abstract:

The main goal of the diplooma thesis is to create a draft of strategic marketing plan for the PRENA brand for upcoming year 2022. The secondary objectives are to define the brand identity based on the selected model and marketing research to determine the decisive factors in buying paints and painting tools. The work follows the standard procedure of creating a marketing plan, which includes situation analysis, goal setting, strategy setting and a description of the marketing mix. The entire marketing plan is based on the secondary data provided by Ferocolor. In order to obtain primary data, research was carried out to understand consumer decision-making when buying paints and painting tools, as well as research to obtain feedback on the PRENA brand from existing customers. The conclusion of the work summarizes the whole work and also the recommendations that were found during the implementation of the work.

Abstract:

Hlavným cieľom diplomovej práce je vytvorenie návrhu strategického marketingového plánu značky PRENA pre rok 2022. Sekundárnymi cieľmi sú definícia identity značky na základe zvoleného modelu a realizácia marketingového výskumu pre zistenie rozhodujúcich faktorov pri kúpe farieb a maliarskeho náradia. Práca postupuje podľa štandardného postupu tvorby marketingového plánu, ktorý obsahuje situačnú analýzu, určenie cieľov, nastavenie stratégie a opisu marketingového mixu. Celý marketingový plán je založený na sekundárnych dátach poskytnutých firmou Ferocolor. Pre získanie primárnych dát bol realizovaný výskum pre pochopenie spotrebiteľského rozhodovanie pri kúpe farieb a maliarskeho náradia a taktiež výskum na získanie spätnej väzby o značke PRENA od existujúcich zákazníkov. Záver práce sumarizuje celú prácu a taktiež odporúčania, ktoré boli zistené počas realizácie práce.

Keywords

marketingový plán, identita značky, strategický marketing

Keywords

marketing plan, strategic marketing, brand identity

Keywords

identita značky, marketingový plán, strategický marketing

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2022
• Supervisor: Václav Stříteský
• Reader: Leoš Šafár

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management