Analýza online marketingu internetového obchodu

Hieu Do Duc

Diplomová práce

Digital marketing channels analysis of an online store

Anotace:

Cílem diplomové práce je na základě provedených analýz zhodnotit současný stav online marketingových kanálů vybraného internetového obchodu a vytvořit na jejich základě konkrétní návrhy na zlepšení online marketingové komunikace. Implementace navržených doporučení v důsledku zlepší celkovou kvalitu online marketingových kanálů. Konkrétněji je vyhodnocen stav webových stránek a jeho návštěvnosti i ve srovnání s konkurencí. Dále je vypracována klasifikační analýza klíčových slov, optimalizace vyhledatelnosti, analýza reklamního systému Google Ads a také e-mailingové komunikace.

Abstract:

The aim of this thesis is to evaluate the current state of online marketing channels of the selected online store and to make specific recommendations for their improvement. The implementation of the proposed recommendations will ultimately improve the overall quality of online marketing communication. This thesis pays attention to the quality of the website and its traffic, which is compared with its competitors. The additional chapters focus on keyword analysis, search engine optimization, Google Ads platform analysis, as well as e-mail communication.

Klíčová slova

e-mailing, Google Ads, optimalizace nalezitelnosti, webová analytika, online marketing

Keywords

Google Ads, e-mailing, digital marketing, search engine optimization, web analytics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2023
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Petr Bartoš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management