Projekt na zlepšení marketingové komunikace obce Uherský Brod

Bc. Dominika Hanáčková

Master's thesis

Project for Improvement of Marketing Communication in the Municipality of Uherský Brod

Anotácia:

Diplomová práce je zaměřena na zlepšení marketingové komunikace obce Uherský Brod. Jejím hlavním cílem je vytvoření projektu, jehož obsahem jsou akční plány zaměřující se na zlepšení či rozšíření komunikačních prostředků obce. Diplomová práce je rozdělena na praktickou a teoretickou část. Teoretická část se za pomocí literární rešerše věnuje marketingovému mixu obce, komunikačnímu procesu, komunikačnímu mixu a v neposlední řadě i obci. Praktická část je zaměřena na charakteristiku obce Uherský Brod a na nynější marketingovou komunikaci v obci. Kvantitativní, kvalitativní šetření a SWOT analýza jsou podkladem pro závěrečný projekt, který se skládá ze čtyř akčních plánů. Projekt je na závěr podroben časové, nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

The diploma thesis focuses on improving the marketing communication of the municipality of Uherský Brod. Its main goal is to create a project consisting of action plans aimed at improving or expanding the municipality's communication channels. The thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part, using literature research, deals with the marketing mix of the municipality, communication process, communication mix, and, last but not least, the municipality itself. The practical part focuses on the characterization of the municipality of Uherský Brod and its current marketing communication. Quantitative and qualitative research, as well as a SWOT analysis, form the basis for the final project, which consists of four action plans. The project is then subjected to a time, cost, and risk analysis.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, marketing obce, marketingový mix, obec

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Petra Barešová, MSc, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Management and Marketing / Marketing Management