Marketing strategy of PepsiCo

Matthias Ploem

Bakalářská práce

Marketingová strategie společnosti PepsiCo

Anotace:

Srovnání marketingové strategie společnosti PepsiCo ve Spojených státech amerických s tou, která se uplatňuje v České republice. Srovnání nám umožní zodpvědět následující otázku: Je PepsiCo v České republice stejně silná jako ve Spojených státech amerických ? V první části budou vysvětleny kritické pojmy týkající se "marketingu" a "značky", které poskytnou čtenářům hlubší pochopení související s těmito pojmy. Druhá část popisuje pozici PepsiCo jak na americkém, tak i českém trhu. Pro zlepšení postavení a marketingové strategie společnosti PepsiCo jsou v závěrečné části práce uvedeny nápady jak by tato společnost mohla být efektivnější.

Abstract:

The comparison of PepsiCos marketing strategy in the United States of America to the one applied in the Czech Republic is being analyzed in order to provide an answer to the following question: is PepsiCo as strong in the Czech Republic as in the United States of America? In a first part, critical terms related to marketing and brand will be explained, to provide the readers with a deeper understanding related to these terms. The second part provides an analysis of PepsiCos position in the US market as well as the Czech one. To improve PepsiCos market position and marketing strategy, recommendations are provided in a final part.

Klíčová slova

Marketing, PepsiCo, Strategie

Keywords

Marketing, PepsiCo, Strategy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2017
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Michiel Puelinckx

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business