Vliv jednotlivých druhů komunikace/reklamy a komunikačního mixu na specifické cílové skupiny

Bc. Aleš Láník

Master's thesis

Influence of particular types of communication/promotion and communication mix to the specific target groups

Abstract:

Diplomová práce se zaobírá metodami a způsoby, jak optimálně oslovit (vybrané) specifické cílové skupiny zvolením klasických i méně běžných nebo nových mediálních kanálů. Teoretická část se zaobírá nejsilnějšími stránkami, ale přibližuje i nevýhody umístění reklamního sdělení nadklinkových mediatypů především samostatně, ale i v propojení s ostatními kanály. Diplomová práce popíše, jak může tato synergie dobře působit na celkovou mediální efektivitu. V další části rozebere segmentaci a pohled na cílové skupiny jednotlivých mediatypů a komunikačních kanálů. Důležitou součástí práce je pohled na mediální výzkum. V praktické části pomocí sekundární analýzy výzkumu MML-TGI budou srovnány obě nosné cílové skupiny z pohledu jejich sociodemografické struktury, nákupního chování nebo lifestylu. Manažerský výzkum ukáže, jak v praxi přední zadavatelé a mediální agentury cílí a volí vhodná média na specifické cílové skupiny

Abstract:

This work deals with methods and ways how to optimally address (selected) specific target groups by traditional and less conventional ways or new media channels. The theoretical part deals with the strongest aspects, but also brings disadvantages of placing an advertisement ABL mediatypes mostly alone, but also links to other channels. This work describes how this synergy may have a good affect to the overall media effectivity. The next section breaks down and look at the segmentation of target groups of media types and communication channels. An important part of the work is a view at media research. In the practical part of this work will be compared both supporting target groups in terms of their socio-demographic structure, purchasing behaviors or lifestyle by using secondary analyzes research MML-TGI. Management research shows how in practice the leading media agencies and authorities target and selecting appropriate media for specific target.

Keywords

Cílová skupina, mediamix, afinita, segmentace, Golden Silvers, Double Income No Kids Yet, Target group, afinity, segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Iva Petrová
• Reader: Ing. Tereza Dvořáková

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication