Employer Branding v podmínkách advokátní kanceláře

Denisa Fikejsová

Master's thesis

Employer Branding in a Law Firm

Abstract:

Diplomová práce se věnuje tématu employer brandingu v podmínkách advokátní kanceláře. Jejím cílem je zhodnocení employer brandingu se zaměřením na employee value proposition ve vybrané advokátní společnosti a na základě získaných výsledků navrhnout nová opatření, která podpoří vnímání značky zaměstnavatele jak u současných studentů, tak u absolventů právnických fakult, jenž v současné době vykonávají koncipientskou praxi. Práce vysvětluje základní pojmy, které se s vybranou problematikou pojí. Dále se věnuje představení společnosti, situační analýze a dotazníkovému šetření mezi studenty právnických fakult a koncipienty. V závěru praktické části diplomové práce jsou analyzovány a následně shrnuty výsledky dotazníkového šetření. Na závěr jsou navržena opatření, jež podpoří vnímání employer brandingu vybrané advokátní kanceláře u studentů a koncipientů.

Abstract:

The master thesis deals with the topic of employer branding in the conditions of a law firm. Its aim is to evaluate employer branding with the focus on the employee value proposition in a selected law firm and, based on the results obtained, to propose new measures that will support the perception of the employer brand, both among current students and law graduates who are currently practising as associates. The thesis explains the basic concepts related to the selected issue. Furthermore, it presents an introduction of the company, situational analysis and a questionnaire survey among the law students and trainees. At the end of the practical part of the thesis, the results of the questionnaire survey are analysed and then summarized. Finally, measures are proposed to support the perception of the employer branding of the selected law firm among the law students and associates.

Keywords

nabídka hodnot pro zaměstnance, Značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatel, advokátní kancelář

Keywords

law firm, employee value proposition, employer branding, Employer brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2022
• Supervisor: Marek Stříteský
• Reader: Gabriela Říhová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management