Theses 

Značka jako nositel tradice a kvality, značková politika společnosti Raiffeisenbank – Bc. Klára Valentková

česky | in English | slovensky

Section:
Use to change section. Address within IS:

Zpět na vyhledávání

Bc. Klára Valentková

Master's thesis

Značka jako nositel tradice a kvality, značková politika společnosti Raiffeisenbank

Brand as a bearer of tradition and quality, brand-name company policy of Raiffeisenbank

Abstract: Odborná studie zaměřená na problematiku značky a jejího udržení. Cílem této diplomové práce je ověřit, zda jsou hodnoty tradice a kvalita stále stěžejním bodem úspěchu dané značky a zda tyto atributy pomůžou značce přežít a vyniknout v dnešní dynamické době. Dále také vyhodnotit, zda společnost Raiffeisenbank využívá plně potenciálu své tradiční a kvalitní značky a jakou má tato instituce image vzhledem ke své konkurenci.

Abstract: This case study focuses on brand issues and brand sustainability. The aim of this diploma thesis is to verify whether are the brand values, such as tradition and quality, still the main key to the success of a brand and if those attributes will help the brand to survive and to become exceptional. Another aim is to evaluate if Raiffeisenbank can fully use the potential of its traditional and quality brand and what image does Raiffeisenbank have in comparison with its competition.

Keywords: Značka, hodnoty značky, positioning značky, integrovaná marketingová komunikace značky, tradice a kvalita značky, emoce v marketingu, firemní identita a image značky, proces udržování značky, značková politika společnosti Raiffeisenbank.

Language used: Czech

Thesis defence

  • Date of defence: 23. 6. 2015
  • Supervisor: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
  • Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

Citation record

ISO 690-compliant citation record: LaTeX | HTML | text | BibTeX | Wikipedie

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Složka Reference to the local database directory of the institution
Other ways of accessing the text

Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní


Go to top | Current date and time: 24/4/2019 14:25, Week 17 (odd)

Privacy

Contact: theses(zavináč/atsign)fi(tečka/dot)muni(tečka/dot)cz