Etika v reklamě

Markéta Srbová

Bachelor's thesis

Ethics in advertisement

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem sexismu v reklamě. Cílem této práce je identifikovat postoje respondentů na reklamy obsahující sexistické prvky a porovnat postoje dle sociodemografických údajů respondentů. Dílčím cílem práce je odhalit odlišnosti ve vnímání sexismu v reklamě napříč sociodemografickými skupinami. Teoretická část definuje základní pojmy jako reklama, regulace reklamy, sexismus a sexismus v reklamě jak obecně, tak v kontextu České republiky. V rámci praktické části je představena detailní analýza dotazníkového šetření, ve které byli respondenti dotázáni na jejich zkušenost se sexistickou reklamou a ohodnotili 6 reklam s odlišnými sexistickými prvky. Detailní analýza je zaměřena na identifikaci souvislostí a odlišností postojů respondentů na základě pohlaví, věku, výše dosaženého vzdělání a velikosti obce podle počtu obyvatel. Hlavním závěrem práce jsou skutečnosti, že si ženy všímají sexismu v reklamách více než muži a jsou vůči sexistickým prvkům v reklamě kritičtější a že se vnímaní sexismu v reklamě liší na základě sociodemografického profilu respondentů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of sexism in advertising. The aim of this paper is to identify respondents’ attitudes to sexist ads and to compare attitudes according to respondents’ socio-demographic data. The partial aim of this work is to analyse the results of a qualitative questionnaire survey. Theoretic part of this theses defines the basic concepts such as advertising, regulation of advertising, sexism, and sexism in advertising in general and in the context of the Czech Republic. Practical part presents a detailed analysis of the questionnaire survey, in which respondents were asked about their experience with sexist advertising and evaluated 6 ads with different sexist elements. The analysis focuses on identifying the context and differences of respondents’ attitudes based on gender, age, level of education and size of the municipality according to the number of inhabitants. The main conclusions are the fact that women pay more attention to sexism in advertising than men and are more critical of sexist elements in advertising and also that the perception of sexism in advertising differs based on the socio-demographic profile of respondents.

Keywords

reklama, sexismus v reklamě, Rada pro reklamu, sexismus

Keywords

sexism, advertisement, sexism in advertisement, Rada pro reklamu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development