Chování spotřebitele a rozšířená realita

Bc. Jiří Mikoška

Diplomová práce

Consumer behavior and augmented reality

Anotace:

Cílem diplomové práce je analyzovat chování spotřebitelů ve vztahu k rozšířené realitě. Dílčím cílem je formulace doporučení pro praxi a další výzkum. Teoretická část shrnuje poznatky z literatury o chování spotřebitelů, rozšířené realitě, povědomí spotřebitelů o rozšířené realitě, chování spotřebitelů během COVID-19 a chování spotřebitelů s ohledem na rozšířenou realitu. V praktické části byl proveden kvalitativní výzkum za využití metody focus group. Data byla analyzována tematickou analýzou, jejímž prostřednictvím byla vytvořena doporučení pro praxi a další výzkum.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyse consumer behaviour in relation to augmented reality. A sub-objective is to formulate recommendations for practice as well as further research. The theoretical part summarises the findings from literature on consumer behaviour, augmented reality, consumer awareness of augmented reality, consumer behaviour during COVID-19 and consumer behaviour with regard to augmented reality. In the practical part, qualitative research was conducted using the focus group method. The data were analysed through thematic analysis through which recommendations for practice and further research were created.

Klíčová slova

rozšířená realita, chování spotřebitele, focus group, COVID-19, augmented reality, consumer behavior

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management