Marketing v tržním výklenku

Bc. Zuzana Tomášková

Bakalářská práce

Niche marketing

Anotace:

Předmětem bakalářské práce "Marketing v tržním výklenku" je analýza a formulace doporučení pro podnik Mixit, s.r.o. působící v tržním výklenku, který chce expandovat na B2B trh fitness center a posiloven. První část práce zpracovává teoretická východiska marketingu v tržním výklenku a B2B trhu s důrazem na marketingovou komunikaci a popisem jeho jednotlivých nástrojů. Druhá praktická část práce zahrnuje situační analýzu podniku, PEST analýzu, kvalitativní a kvantitativní výzkum i SWOT analýzu. Poslední část obsahuje konkrétní návrhy s odhadem nákladů pro podnik Mixit za účelem tržní expanze na B2B trhu fitness center a posiloven.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis called: "Niche marketing" is analysis and formulation of recommendation for company Mixit, s.r.o. operating within niche market, that wants to expand into B2B market of fitness centres and gyms. The content of the first part is theoretical knowledge in the field of niche marketing and B2B market, accented are specifics of marketing communication and description of its marketing tools. The second practical part of the thesis deals with current situation of company, PEST analysis, quantitative and qualitative research and SWOT analysis. The final part of the thesis focuses on specific suggestions with estimation company´s costs for the purpose of market expansion into B2B market of fitness centres and gyms.

Klíčová slova

tržní výklenek, marketing v tržním výklenku, B2B, marketingová komunikace, komunikační mix, niche market, niche marketing, marketing communication, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2017
• Vedoucí: Ing. Bc. Michal Ďuriník
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management