Marketingově obchodní subsystém v procesu řízení firmy

Bc. Martin Štěpánek

Master's thesis

Marketing-busines subsystem in company management process

Abstract:

Diplomová práce si klade za svůj cíl zhodnotit úroveň marketingově obchodního subsystému u vybraných českých podniků a ověření předem stanovených hypotéz. Teoretická část práce přináší vymezení základních pojmů, které jsou kritické pro naplnění hlavního cíle práce. Seznamuje s problematikou organizačních systémů a následně detailně popisuje jejich dekompozici. Hlavní pozornost je zde věnována marketingově obchodnímu subsystému a samotnému marketingu. Teoretická východiska práce jsou zpracována na základě poznatků z odborné literatury, zákonů a elektronických zdrojů. Vlastní část práce přímo navazuje na část teoretickou a využívá jejích poznatků k naplnění dílčích cílů práce. Je zde proveden kvalitativní výzkum založen na analýze dat z dotazníkového šetření provedeného u šedesáti respondentů z řad českých podniků. Dotazníkové šetření se zabývalo otázkami spojenými s marketingově obchodním subsystémem a jeho fungováním uvnitř podniků. Práce vyhodnocuje vztah malých, středních a velkých podniků k marketingově obchodnímu subsystému a marketingovému řízení, kde dochází k značným rozdílům. V závěru jsou na základě získaných poznatků nabídnuta možná doporučení pro zefektivnění marketingově obchodních procesů.

Abstract:

The goal of the Diploma thesis work is to evaluate the level of marketing-business subsystem in selected Czech companies and to verify predetermined hypotheses. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts which are crucial to the fulfilment of the main objective of the thesis. Thesis introduces problematics of Organization systems and describes in detail its decomposition. The main attention is paid to the marketing-business subsystem and marketing itself. Theoretical bases of the work are based on the knowledge of literature, law and electronic sources. The practical part of work follows up directly on theoretical part and uses its knowledge to fulfil the partial goals of the work. There has been made qualitative research based on the analysis of the data from questionnaire survey of sixty respondents which works for Czech related company. The questionnaire survey dealt with issues related to marketing-business subsystem and marketing itself. The work evaluates the relation ship of small, medium and large companies to the marketing-business subsystem and management, where are the significant differences. In conclusion, based on the gained knowledge are offered possible recommendations for making marketing business process more effective.

Keywords

Organizační systém, subsystémy 1. řádu, marketingově-obchodní subsystém

Keywords

Organization system, Subsystems of first order, Marketing-business subsystem

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 2. 7. 2020
• Supervisor: Ing. Marek Dvořák, Ph.D. Ing.Paed.IGIP
• Reader: Iveta Zentková, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management