Porovnání digitální marketingové strategie filmového festivalu Mezi Patra a spolku Prague Pride

Huynh Nhu Ngoc Leová

Bakalářská práce

Comparison of the digital marketing strategy of queer film festival MeziPatra and Prague Pride association

Anotace:

Cílem této bakalářské práce zvýšení návštěvnosti filmového festivalu MeziPatra o 10 %. Návštěvnost by se zvýšila, pokud by se zlepšila správa na sociálních sítích. Tento festival bude porovnáván se spolkem Prague Pride, který má stejnou cílovou skupinu, ale má vyšší návštěvnosti na svých akcích. Spolek dále pořádá filmové večery, je tak přímá konkurence filmového festivalu. Skrz výsledky dotazníku pro cílovou skupinu těchto organizací, bude vytvořen návrh na zlepšení správy sociálních sítích, který potencionálně pomůže k dosažení cíle práce.

Abstract:

The purpose of this bachelor’s thesis is to increase attendance of queer film festival MeziPatra by 10 % by improving their social media management. This film festival will be compared to the Prague Pride association, which has the same target group, but has higher attendance on their own organized events. Prague Pride also organizes film evenings, it means they are in direct competition with the film festival. The result of this thesis will be a proposal of social media management based on quantitative research, which will potentially help to achieve the goal of this thesis.

Klíčová slova

marketing, Sociální sítě, MeziPatra, Prague Pride, LGBTQ+

Keywords

Social media, marketing, MeziPatra, LGBTQ+, Prague Pride

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Václav Stříteský

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Arts Management