Genderová interpretace české reklamy na luxusní a běžné zboží

Bc. Romana MIČULKOVÁ

Bakalářská práce

Gender interpetation of the czech advertising to luxury and casual goods.

Anotace:

Cílem bakalářské práce je specifikovat odlišnosti v interpretaci reklamy na luxusní a běžné zboží ženám a mužům a objasnit genderové prvky, které se v takto cílené marketingové komunikaci vyskytují. Závěry jsou vyvozeny na základě pozorování a následné analýzy tiskové reklamy v lifestylových časopisech cílených na muže a na ženy {--} Maxim a Cosmo-politan. Analýza se zabývá zkoumáním genderových a sémiotických prvků v reklamách a jejich vztahy.

Abstract:

The main objective of this bachelor thesis is to specify differences in interpretation of ad-vertisement for luxury and casual goods to women and men and clarify gender aspects which are often used in this kind of marketing communication. The conclusions were made by observation and analysis of advertise in lifestyle magazines aimed to men and women {--} Maxim and Cosmopolitan. The analysis contains observation of gender and semiotic aspects in advertise.

Klíčová slova

společnost, reklama, inzerce, gender, lifestyle, analýza, Maxim, Cosmopolitan, symbolika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2009

Zveřejnit od: 11. 5. 2009

Identifikátor: 10521

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2009

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace