Marketingová komunikace vybraných neziskových organizací na Vysočině

Bc. Lucie Kučerová

Diplomová práce

Marketing Communication of Selected Non-profit Organizations in Vysočina

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací neziskových organizací na Vysočině. Konkrétně se jedná o Dětské centrum Jihlava, Domov Kamélii, Domov Ždírec a Oblastní charitu Jihlava. Teoretická část popisuje poznatky z oblasti marketingové komunikace v neziskovém sektoru a financování neziskových organizací. Dále také definuje sociální marketing, jeho cíle, etické aspekty a problematiku komunikace, tedy fundraising. Praktická část se zabývá představením vybraných neziskových organizací na Vysočině, jejich komunikační analýzou a následným zhodnocením. V závěru práce jsou uvedeny návrhy dalších možností marketingové komunikace uvedených neziskových organizací.

Abstract:

This thesis deals with the marketing communications among non profit organizations. Specifically, it is focused on the Children's Centre in Jihlava, the Kamelia Home Křižanov, the Home for the elderly Ždírec and the Regional Charity in Jihlava. The theoretical part describes findings from the field of the marketing communication in the nonprofit sector and the funding of the nonprofit organizations. It also defines social marketing, its objectives, ethical aspects and problems of communication and fundraising. The practical part deals with the presentation of selected non-profit organizations in Vysočina, their communication analysis and subsequent evaluation. In conclusion, there are suggestions for other options to market communications among these non-profit organizations.

Klíčová slova

Nezisková organizace, marketing, marketingová komunikace, komunikační strategie, public relations, fundraising, Non-profit organization, marketing communication, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Zuzana Khendriche Trhlínová, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace