Dopady spojení tradiční televizní reklamy s internetovými technologiemi

Bc. Marcel Jánský

Master's thesis

Interaction impact of traditional television spot with Internet technology

Abstract:

Tato práce se zabývá vstupem internetu na televizní obrazovky a řeší důsledky z toho plynoucí. Nejprve práce mapuje aktuální stav televizního vysílání a potenciální možnosti k jeho expanzi, především z hlediska možností pro růst reklamních příjmů, jako majoritního zdroje financování. Dále je popisována oblast internetové reklamy, její formy, prodejní metody a závislosti. Následně autor odvozuje, na základě sebraných dat z provedených šetření, jaké mohou být potenciální dopady při spojení obou světů, především z pohledu televizní reklamy. Práce popisuje využití HbbTV technologie, jako prostředku k tomuto spojení. Vyjmenovává potenciální modely reklamního spolupůsobení, definuje motivátory a blokátory a určuje potenciální velikost nově vzniklého trhu.

Abstract:

This thesis deals with the Internet era of television and addresses the impact of it. As first, it maps the current status of television broadcasting and its expansion potential, mainly the perspective of potential advertising revenue growth as the main financing source of the television. Furthermore it describes the field of internet advertising, including its forms, selling techniques and dependencies. The author subsequently derives, based on data collected in surveys, potential impacts of connecting the world of television with the world of the Internet, mainly from the television advertising perspective. The thesis describes the utilisation of HbbTV technology as the tool for this connection. It names possible models of television and Internet advertising co-existence, defines its motivators and blockers and outlines the potential size of the new emerging market.

Keywords

HbbTV, Internet, Televize, Reklama, Interakce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2017
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: PhDr. Petra Anýžová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication