Marketing cílený na děti

Tereza Hašová

Bachelor's thesis

Advertising targeted at children

Abstract:

Bakalářská práce Reklama cílená na děti pojednává o teoretickém vymezení oblasti reklamy zaměřené na děti. Marketingová komunikace a konkrétně reklama jsou častým tématem ve světě kolem nás a děti jsou zajímavou cílovou skupinou. Práce se věnuje jak příslušné legislativě reklamy zaměřené na děti v České republice, tak také možným morálním dopadům na specifickou skupinu. Komplexně shrnuje dosud zjištěné poznatky a teoretické pojmy. Přináší také praktické informace získané provedeným výzkumným nástrojem -- dotazníkem a komentuje názorné příklady, a tím se snaží nabídnout možná řešení omezení případného vlivu reklamy na děti.

Abstract:

Bachelor's Thesis "Advertising targeted at children" aimed at children discusses the theroretical definition of advertising aimed at children. Marketing communication and advertising in particular are a frequent topic in the world around us and children are an interesting target group. The work focuses on the legislation on advertising directed at children in the Czech Republic and also the possible negative moral effects on specific group. Comprehensively summarizes the findings and theoretical concepts. It provides practical information gauner conducted research tool -- a questionnaire and commented ilustrative examples, and it seeks to Orfee possible solutions to limit the potential impact of targeting at children.

Keywords

Morální dopady, Cílová skupina děti, Marketingová komunikace, Regulace, legislativa

Keywords

Target group of children, Marketing communication, Moral consequences

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 1. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 6. 2011
• Supervisor: Dagmar Skokanová
• Reader: Maxim Vrána

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management