Rozbor image vybrané firmy/značky

Bc. Simona Veithová

Diplomová práce

Analysis of the Company/the Brand Image

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá image vybrané firmy/značky. V teoretické části práce charakterizuji firemní identitu a její jednotlivé komponenty - firemní design, firemní komunikaci, firemní kulturu a firemní produkt. Vymezuji pojem image, jeho druhy a důvody analýzy image. V rámci praktické části analyzuji současnou firemní identitu společnosti Bikers Crown, s.r.o. Hodnotím rozdíl mezi současným žádaným a skutečným image a navrhuji možná zlepšení.

Abstract:

This thesis deals with the image of the selected company/brand. The theoretical part characterizes the corporate identity and its individual components - corporate design, corporate communication, corporate culture and corporate product. I define the concept of image, its types and reasons for image analysis. In the practical part I analyze the current corporate identity of the company Bikers Crown, Ltd. I evaluate the difference between the current desired and real image and I suggest possible improvements.

Klíčová slova

Firemní kultura, firemní design, firemní komunikace, firemní produkt, image, corporate culture, corporate design, corporate comunication, corporate products

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace