Návrh marketingové strategie pro podnikatelský projekt TrainArea

Anh Tu Pham

Diplomová práce

Design of marketing strategy for business project TrainArea

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce bude zpracování konkrétního návrhu marketingové strategie pro zatím neexistující podnikatelský projekt/start-up TrainArea, který bude vycházet nejen z relevantní teoretických poznatků, ale také z poznatků získaných z praxe. V teoretické části budou za pomocí odborné literatury přiblíženy dosavadní poznatky a dílčí části marketingové strategie. Jedná se zejména o metody a nástroje pro efektivní marketingovou strategii. Metodologická část představí použité metody sběru dat a jejich následné zpracování. V části praktické bude představen projekt TrainArea, na který budou následně aplikovány odborné poznatky z teoretické části. Výstupem práce je souhrn informací, které lze využít ke zpracování komplexní marketingové strategie, jejíž nedílnou součástí bude marketingový výzkum, segmentace, targeting a positioning, marketingový mix a online marketing.

Abstract:

The main objective of this master thesis will be to develop a concrete proposal for a marketing strategy for a not yet existing business project/start-up TrainArea, which will be based not only on relevant theoretical knowledge, but also on knowledge gained from practice. In the theoretical part, the existing knowledge and parts of the marketing strategy will be presented with the help of literature. In particular, methods and tools for an effective marketing strategy. The methodological part will present the methods used for data collection and their subsequent processing. In the practical part, the TrainArea project will be presented, to which the expert knowledge from the theoretical part will be applied. The output of the thesis is a summary of information that can be used to develop a comprehensive marketing strategy, an integral part of which will be marketing research, segmentation, targeting and positioning, marketing mix and online marketing.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový výzkum, marketingový mix

Keywords

marketing research, marketing mix, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2025
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Lukáš Válek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management