Inovace nabídky produktů cestovního ruchu ve zvolené oblasti.

Bc. Marie Štětinová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení současného stavu, trendů a zákaznických preferencí. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoreticko-metodologické části jsou popsány základní pojmy. Konkrétně pojmy cestovní ruch, destinace cestovního ruchu, destinační management a marketing, marketingový mix, produkt cestovního ruchu, částečně komunikační mix a inovace. Následuje část aplikační, která se zabývá vyhodnocením dotazníkového šetření, řízených rozhovorů a osobního pozorování. Závěrem je provedeno zhodnocení současného stavu a navrhnuta nová opatření pro zlepšení nabídky produktů ve zkoumané oblasti. Rovněž jsou připraveny návrhy marketingové a prodejní podpory navrhovaných produktů.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the evaluation of current status, trends and customer preferences. The thesis is divided into two parts. Basic terms are described in the theoretical part, specifically tourism, destination of tourism, destination management and marketing, marketing mix, tourism product and partly communication mix and innovation. The following application part deals with the evaluation of questionnaire survey, controlled interviews and personal observation. In the conclusion there is an assessment of the current situation being made and new measures are proposed to improve product offers in the area of research. Proposals for marketing and sales support for proposed products are also being prepared.

Klíčová slova

Cestovní ruch, produkt, oblast, destinace, inovace, Horní Planá, tourism, product, region, destination, innovation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lucie Zlatušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku