Porovnání komunikačních kampaní pro společnost Section

Vojtěch Čep

Bachelor's thesis

Comparison of Communication Campaigns for Section Company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá porovnáním komunikačních kampaní společnosti Section s.r.o. Cílem práce je porovnání jednotlivých komunikačních kampaní a zhodnocení jejich účinnosti. Dalším cílem je nabídnutí přehledu o marketingových metodách, které společnost využívá. Teoretické východisko uvádí problematiku marketingové strategie a marketingového mixu. Rozebírá nejpodstatnější části a definuje marketingové pojmy. Dále se teoretická část zabývá značkou a jejími prvky. V praktické části je aplikována teorie na zkoumanou společnost Section s.r.o. Je popsán marketingový mix společně s komunikačním mixem. V další části praktického východiska práce jsou na základě experimentu porovnány jednotlivé komunikační kampaně k oděvním kolekcím značky Section. Na základě porovnávaných výsledků je zhodnocena účinnost dílčích komunikačních kampaní, které byly využity v prostředí sociální sítě Instagram. Dále je v praktické části porovnána prodejnost oděvních kolekcí.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the comparison of communication campaigns of the company Section s.r.o. The aim of the work is to compare individual communication campaigns and evaluate their effectiveness. Another goal is to offer an overview of the marketing methods that the company uses. The theoretical basis presents the issue of marketing strategy and marketing mix. It analyzes the most important parts and defines marketing concepts. Furthermore, the theoretical part deals with the brand and its elements. In the practical part, the theory is applied to the researched company Section s.r.o. The marketing mix is described together with the communication mix. In the next part of the practical basis of the work, the individual communication campaigns for the clothing collections of the Section brand are compared on the basis of an experiment. Based on the compared results, the effectiveness of individual communication campaigns, which were used in the environment of the Instagram social network, is evaluated. Furthermore, the practical part compares the saleability of clothing collections.

Keywords

marketingová komunikace, product placement, reklama, oděvní značka Section, experiment, Instagram

Keywords

experiment, Instagram, marketing communication, product placement, advertising, clothing brand Section

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jiří Čerkasov

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration