Employer branding of ŠKODA AUTO in the Czech Republic

Adéla Gruberová

Bachelor's thesis

Značka zaměstnavatele ŠKODA AUTO

Abstract:

Hlavním cílem této bakalářské práce je identifikovat a vyhodnotit nástroje, které ŠKODA AUTO používá, aby byla jejich značka zaměstnavatele na trhu atraktivnější a konkurenceschopnější.Práce se skládá ze dvou částí. Teoretická část se věnuje vymezení značky zaměstnavatele, její hodnotě a charakteristice. Dále zahrnuje externí i interní komunikační nástroje, které využívá, aby zaujala své potencionální zaměstnance. Praktická část je zaměřena na společnost ŠKODA AUTO, její historii, hodnoty, kulturu a misi. Definuje přesně, jak tato společnost buduje značku zaměstnavatele a co může svým zaměstnavatelům nabídnout. Navíc ukazuje, jaké interní a externí marketingové kampaně společnost používá k upoutání pozornosti potenciálních zaměstnanců. Nakonec píši o návrzích na zlepšení, které by mohly být pro ŠKODA AUTO užitečné. Praktická část obsahuje také dotazníkové šetření. Dotazník má analyzovat, jaké aspekty zaměstnavatele jsou pro potenciální uchazeče nejdůležitější. Dotazník také analyzuje znalost employer brandingu ŠKODA AUTO dotazovaných.

Abstract:

The main aim of this Bachelor thesis is to identify and evaluate the tools that ŠKODA AUTO use in order to make the employer brand stronger and more competitive.The work consists of two parts. Theoretical part is devoted to definition of employer branding, its value and characteristics. Furthermore, it describes building of employer branding and includes communication tools which can be either external or internal. Practical part focuses on company of ŠKODA AUTO, its history, values, culture and recruitment process. It defines exactly how this company builds its employer brand and how employees are satisfied with the work environment. Next, this section defines the benefits and personal development that are offered to employees of this company. Moreover, it shows what internal and external marketing campaigns company uses to engage potential employees’ attention. At the end, I also suggest my personal proposals for improvement that could be useful for ŠKODA AUTO. Lastly, practical part contains a questionnaire survey. I want to find out and analyse what are the most important aspects about employer for potential candidates when they make decision about applying for a job.

Keywords

ŠKODA AUTO, reklama, značka zaměstnavatele

Keywords

employer branding, ŠKODA AUTO, advertisements

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2020
• Supervisor: Tomáš Sadílek
• Reader: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business