Komunikace s cílovou skupinou seniorů (U3V)

Mgr. Mariem BOUAOUICHE

Diplomová práce

Communication with seniors as a target group (U3A)

Anotace:

Diplomová práce se zabývá komunikací s cílovou skupinou seniorů. Snaží se odpovědět na otázku, proč roste význam tohoto segmentu a proč je nutno s ním efektivně komuniko-vat. Práce podrobně vysvětluje smysl vzdělávání osob vyššího věku, uvádí přehled vzdělá-vacích institucí zaměřených na seniory a v neposlední řadě mapuje nabídky univerzit třetí-ho věku na vybraných vysokých školách v České republice. Důkladněji zkoumá současnou situaci na Univerzitě třetího věku při UTB ve Zlíně. Dále zodpovídá otázku, proč je demografické stárnutí možné chápat jako výzvu pro účastníky spotřebitelského trhu, ale i pro zaměstnavatele. Je zdůrazněna role měnící se věkové struktury, která má vliv na změ-ny v ekonomické aktivitě obyvatel. Práce upozorňuje na to, že populační proces je nevy-hnutelným atributem života moderní společnosti a je třeba se na něj připravit.

Abstract:

The dissertation inquire into communication with target group of seniors. It tries to answer the question of importance of the segment and effective communication with it. The disser-tation explains closely sence of education of elders, presents a summary of educational institution for them and charts the offers of universities of the third age in Czech republic. It looks about situation in the University of the third age at the University of Thomas Bata in Zlin. It answers the question of demographic aging as a challenge for participators of consumer´s market and for employers as well. It´s emphasised a task of changing structure of the age which impact the economic activity of population. The dissertation calls attenti-on to the population process as a essential atribute of modern society and it is necessary to prepare for it.

Klíčová slova

populační stárnutí, seniorský věk, demografické změny, politika aktivního stáří, vzdělávací instituce pro seniory, univerzity třetího věku, kluby absolventů U3V.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2007

Zveřejnit od: 19. 4. 2007

Identifikátor: 4893

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace