Internet-nejrychleji rostoucí reklamní médium a jeho vztah k tradičním formám inzerce

Mgr. Eva HANNICHOVÁ

Bakalářská práce

Internet - the most rapidly growing medium and its relationship towards traditional means of advertising

Anotace:

Bakalářská práce Internet {--} nejrychleji rostoucí médium a jeho vztah k tradičním formám inzerce se zabývá popisem mediálního plánování, vývojem internetového a tiskového re-klamního trhu a charakteristikou základních organizací působících na těchto trzích. V praktické části autorka analyzuje konkrétní projekty organizací, uvádí formy měření internetu a tisku ve vztahu k plánování reklamních kampaní. Na příkladu crossmediálních kampaní autorka ukazuje možnosti zahrnutí internetu do klasického mediaplánu.

Abstract:

A bachelors thesis - Internet - the most rapidly growing medium and its relationship to-wards traditional means of advertising, deals with a description of media planning, evolu-tion of internet and print advertising market, together with characteristics of basic organi-zations active on these markets. In the practical part, the author analyzes particular organi-zational projects, provides forms of internet and print measurements in comparison with the planning of advertising campaigns. Using the example of cross medium campaigns, the author depicts the possibilities of utilizing internet as part of a classical media plan.

Klíčová slova

MEDIÁLNÍ MIX, INTERNETOVÁ REKLAMA, TISKOVÁ REKLAMA, SVIT, SPIR, UNIE VYDAVATELŮ, MEDIA PROJEKT, NETMONITOR, CROSS-MEDIÁLNÍ KAMPANĚ

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2007

Identifikátor: 4849

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2007

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace