Možnosti marketingové orientace Lobkowiczkého paláce

Kateřina Karešová

Diplomová práce

Possibilities of marketing orientation of the Lobkowicz Palace

Anotace:

Diplomová práce zkoumá vliv funkce marketingu na památku Lobkowiczkého paláce. Zabývá se propojením oblast kultury a marketingu s cílem zhodnotit aktuální marketingovou situaci památky a navrhnout doporučení vhodná pro budoucí implementaci. V teoretické části práce se zaměřuji na vymezení pojmů z oblasti kultury, marketingu a jeho obecných přínosů na kulturní památky, marketingového mixu a významu návštěvníka. Praktická část se orientuje více na památku Lobkowiczkého paláce. Za pomoci sekundárních zdrojů a vedeného rozhovoru popisuje marketingový a komunikační mix památky. Praktická část je doplněna o dotazníkové šetření a SWOT analýzu pro komplexní zachycení aktuální marketingové situace. V závěru práce jsou shrnuty poznatky celé práce a popsána vhodná marketingová doporučení.

Abstract:

The master's thesis explores the impact of marketing on the Lobkowic Palace cultural site. It examines the intersection of cultural and marketing domains with the aim of assessing the current marketing situation of the site and proposing recommendations suitable for future implementation. In the theoretical part of the thesis, I focus on defining key terms in the cultural domain, marketing and its benefits for cultural monuments, the marketing mix, and the importance of visitors. The practical section focuses more on the Lobkowicz Palace itself. Utilizing secondary sources and conducted interviews, it describes the marketing and communication mix of the Palace. The practical part is complemented by a questionnaire survey and SWOT analysis for a comprehensive understanding of the current marketing situation. The conclusion of the thesis summarizes the findings and outlines appropriate marketing recommendations.

Klíčová slova

Lobkowiczký palác, marketingový mix, kulturní památka, návštěvník, marketing

Keywords

visitor, cultural site, Lobkowicz Palace, marketing mix, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2024
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Pavla Petrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Arts Management