Národně-kulturní porovnání generací X a Y v ČR a vliv na marketingový mix

Patrick Poborský

Master's thesis

National-Cultural Comparison of Generations X and Y in the Czech Republic and Impact on Marketing Mix

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na sledování kulturních odlišností vyskytujících se mezi generacemi X a Y v České republice. Cílem práce je prostřednictvím kvantitativního výzkumu těchto dvou generací za pomoci vhodně zvoleného modelu kulturních dimenzí potvrdit předpoklady o existenci kulturních rozdílů mezi těmito generacemi, jejich bližší charakteristika a aplikace na marketingový mix. Práce předkládá teoretické poznatky o fenoménu kultury, kultuře generací, propojení kultury s oblastí marketingu a kritické porovnání vybraných modelů kulturníchdimenzí. Výzkum provedený za pomoci zvoleného Hofstedova modelu kulturních dimenzí identifikuje a specifikuje kulturní rozdíly generací, které jsou v závěrečných částech práce diskutovány v rámci současného stavu poznání a rovněž, ve formě doporučení, aplikovány na proces přípravy marketingového mixu pro tyto generace.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the explorative, quantitative observation of the cultural differences occurring between Czech generations X and Y. There is a general agreement across the academia in assuming the existence of the cultural differences between previously mentioned generations. Literature also provides more detailed characteristics of such differences. Comprehensive critical discussion identifies Hofstede model of the 6 cultural dimensions as the most feasible assessment framework. The goal of this study is to carry out a quantitative research of the aforementioned generations, in the tone of positivist paradigm, validating cultural differences between the generations X and Y in the context of the Czech Republic. Finally, the cultural differences are identified and discussed within the latest contemporary context of the relevant fields of study. Applied recommendations are drawn for the marketing mix preparation process.

Keywords

generace X, generace Y, kultura, marketingový mix, Česká republika, Hofstede

Keywords

generation Y, Hofstede, Marketing mix, culture, generation X, Czech republic

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 10. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2019
• Supervisor: Pavel Čejka
• Reader: Jiří Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management