Kreativita internetové reklamy

Bc. Karolína Dostálová

Bachelor's thesis

Creativity in internet advertising

Abstract:

Zatímco kreativní proces tvorby tradiční a internetové reklamy se ve svém základu příliš neliší, online prostředí nabízí nové doposud nevyužívané možnosti jenž kreativní exekuci zásadně proměňují. Aktuálně nejkreativnějším proudem internetové reklamy jsou sociální sítě, která každá má své vlastní zákonitosti a postupy z nichž musí kreativní proces vycházet, pokud má být komunikace úspěšná. Tato práce komplexně popisuje prostředí digitálního marketingu v kontextu vývoje Internetu jako fenoménu a tradičních reklamních procesů. Stále se zrychlující doba má své dopady i na kreativní proces reklamních agentur, které se musí nejen adaptovat, ale i předpokládat potenciální budoucí vývoj trendů, aby jejich klienti zůstávali relevantní. Musí k tomu ovšem hledat nové nástroje a přístupy a jeden takový obsahuje i praktická část této práce.

Abstract:

The creative process of traditional and internet advertising is generally very similar in its core activities, but the digital environment offers new and unique opportunities and challenges for the marketing communication status quo. Currently the most creative field of digital marketing is social media, where each separate network has its own creative rules and principles, which agencies must live up to if they want to create successful campaigns. This paper covers thoroughly the digital world in context of the Internet as a phenomenon and traditional creative processes in advertising. The rate of advancements is taking its toll on the basis of creativity in advertising agencies, who in turn must adapt quicker than ever before to stay relevant for their clients. Moreover, the trends of digital environment are changing in such a pace, they must still look into the future and seek the next big things. This a huge challenge.

Keywords

Internet, marketing, kreativita, komunikace, sociální média, Facebook, Youtube, Instagram, creativity, communication, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 10. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 2. 11. 2017
• Supervisor: Ing. Jaroslav Vítek, MBA
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication