Komunikační strategie sociálních sítí Jan Melvil Publishing za účelem budování image

Bc. Nikola Valuchová

Diplomová práce

Communication Strategy of Social Networks Jan Melvil Publishing in Order to Build a Brand Image

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá budováním image značky prostřednictvím sociálních sítí. Zaměřuje se na vydavatelství Jan Melvil Publishing a jejich sdílený obsah na těchto platformách z hlediska prezentace určitého obrazu, image značky, směrem k potenciálním zákazníkům. Práce předkládá význam komunikace a sdíleného obsahu na sociálních sítí, jakožto důležitou součást celku marketingové komunikace nakladatelství. Tyto atributy prezentuje pomocí výsledků získaných v dotazníkovém šetření a analýze současného stavu dosavadního využívání sociálních sítí. Veškeré tyto poznatky jsou následně aplikovány v rámci návrhu komunikační strategie sociálních sítí Jan Melvil Publishing s cílem zvýšení povědomí této značky u cílových skupin.

Abstract:

This diploma thesis deals with building a brand image through social networks. It focuses on Jan Melvil Publishing and their shared content on these platforms in terms of presenting a certain image, brand image, to potential customers. The thesis presents the im-portance of communication and shared content on social networks, as an important part of the publishing house's marketing communication. It presents these attributes using the results obtained in a questionnaire survey and analysis of the current state of use of social networks. All these findings are subsequently applied in the draft communication strategy of social networks Jan Melvil Publications in order to increase brand awareness among target groups.

Klíčová slova

online marketing, sociální sítě, komunikace na sociálních sítí, obsahový marketing, komunikační strategie, image značky, knižní trh, nakladatelství, Jan Melvil Publishing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace