Aspekty mediálního plánování malých a středních zadavatelů a jejich reklamních agentur

Bc. Jiří SLAVÍK

Bakalářská práce

Aspects of media planning of advertising campaigns for the small and middle advertisers

Anotace:

Práce se zaměřuje na aspekty mediálního plánování kampaní pro malé a střední zadavatele. To má určitá specifika: mívá jednodušší zadání, zjednodušenou definici cílových skupin, často se liší výběrem používaných mediatypů a následným měřením efektivity. Ačkoli by se mohlo předpokládat, že bude snadnější také samotná příprava implementačního mediaplánu, právě v tomto bodu se příprava malé i velké kampaně příliš neodlišuje. Tato práce zmiňuje některá specifika přípravy mediaplánu, vypočítává možné problémy a přináší určitá doporučení. Hypotéza je konfrontována s výsledky průzkumné sondy.

Abstract:

This thesis is focused on all aspects of campaigns{\crq} media planning for small and medium advertisers. In this case the media planning has some distinctive features: a simpler specification, a simplified target group definition, different media types used and subsequent effectiveness measurement. Although it could be assumed that the preparation of a media plan implementation will be easier in case of small and medium advertisers{\crq} media campaigns. However, the preparation of a small and large-scale campaign does not differ in this respect that much. This paper also mentions distinctive features of a media plan preparation, problems therewith and suggest certain recommendations. The hypothesis is confronted with the result of a survey.

Klíčová slova

mediální plánování, reklamní agentura, mediální agentura, zadavatel, kampaň, mediaplán, televizní reklama, rozhlasová reklama, tisková reklama, venkovní reklama, kinoreklama

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Zveřejnit od: 12. 5. 2008

Identifikátor: 7520

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace