Employer Brand ve společnosti Česká spořitelna, a.s.

Barbora Bízová

Master's thesis

Employer Brand in the company Česká spořitelna, a.s.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá značkou zaměstnavatele neboli Employer Brandem ve společnosti Česká spořitelna, a.s.. V teoretické části vymezuje pomocí odborné literatury a jiných zdrojů, čeho se vlastně tematika Employer Brandu týká a jakou roli v dnešní době hraje.Praktická část provádí situační analýzu v dané společnosti a pomocí dotazníkového šetření a rozhovorů se zaměstnanci definuje nové návrhy pro efektivní Employer Brand.

Abstract:

This master thesis is focused on Employer Brand in the company Česká spořitelna, a.s. In the master thesis the theoretical part is in general about Employer Brand and which role Employer Brand plays in the world. Subject – specified literatur is used for this part in the thesis. The practical part is about analyzing the actual situation in the company which is accomplished by surveying and personal interviews with the stuff. The department defines new suggestions for effective Employer Brand in the firm.

Keywords

Značka zaměstnavatele, Employer Brand, trh práce, generace na trhu práce, marketingový mix v personalistice, HR marketing

Keywords

Employer Brand, labour market, HR marketing, marketing mix in personnel management, generation on the labour market

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 31. 1. 2018
• Supervisor: David Šmíd
• Reader: Kateřina Legnerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod