Strategické a detailní plánování reklamní kampaně v podmínkách společnosti AGROFERT HOLDING

Ing. Lenka Linhartová

Diplomová práce

Strategic and detailed planning of advertising compaign for company AGROFERT HOLDING

Anotace:

Cílem mé diplomové práce je popsat detailní reklamní kampaň na podporu prodeje produktů potravinářských společnosti skupiny AGROFERT HOLDING, a. s.. V přehledu poznatků se zmiňuji o stavu kontroly a propagace bezpečnosti zemědělských a potravinářských produktů v zemíich Evropské unie, dále podrobněji v České republice. V teoretické části popisuji marketing, marketingový mix a následně tvorbu reklamní kampaně ze všeobecného hlediska. V praktické části mé diplomové práce jsem se zaměřuji na zmapování českého trhu propagující bezpečné potraviny a popis činnosti potravinářských společností skupiny AGROFERT. Dále se zabývám konkrétními rozpracováním detailů reklamní kampaně. Cílem bylo vytvořit co nejpřesněji zamířenou reklamní kampaň, která by maximálně ovlivnila nákupní úmysly spotřebitelů a tím zvýšila poptávku po bezpečných, kvalitních, českých potravinách produkované potravinářskými společnostmi skupiny AGROFERT.

Abstract:

The objective of my diploma work is a descrtiption for the support of sales food products companies - AGROFERT HOLDING, a. s.. It involves controlling and marketing of agriculture and food products in the European Union countries including the Czech Republic . The theoritical part includes marketing, marketing mix and advertising . In the practical part of my diploma work, I focus on the mapping of Czech market - promotion of food safety and the description of the activity of AGROFERTŚ food companies as well. I deal with the details of advertising . The target of my diploma work is a precise and clear concept advertising campaing to increase purchasing power and thereby increasing demand for high quality Czech foods from group AGROFERT.

Klíčová slova

Analýza trhu, Reklama, Marketingová komunikace, Marketingový mix, Komunikační mix, Bezpečné potraviny, Potravinářské společnosti, Strategie, Média, Market analysis, Advertisement, Marketing communication, Marketing mix, Communication mix, Safe foods, Food companies, Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2008
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance