Žena v reklamě jako genderový problém

Bc. Ildana Aytekova

Master's thesis

Woman as a gender issue in terms of advertising

Anotácia:

Dnešní globalizovaný svět používá špičkové technologie a nabízí reklamní sdělení ze všech stran. Reklamy jsou často velmi dobře promyšlené a mají svojí strategii. Nejčastější strategii je používání žen do svých reklam, které jsou zobrazovány jako sexy symboly a ženy v domácnostech. Tato práce zkoumá tuto problematiku a zaměřuje se na postavení žen v České republice a v Uzebikistánu. Poukazuje na rozdíly mezi nimi a zjišťuje názory konzumní společnosti pomocí dotazníkového šetření.

Abstract:

Today´s globalized world uses high technology and offers advertisements from all possible sources. Commercials are very often well thought out and prepared and they have their own strategy. The most common strategy is to use women in the commercials where they are presented as sexy symbols or housewives. This diploma thesis is focused on this issue and it concentrates on the differences between Czech and Uzbek women. Consumer opinions are detected via surveys.

Kľúčové slová

Klíčová slova, Reklama, žena, Uzbekistán, Česká republika, genderový problém, diskriminace Key words, Advertising, woman, Czech Republic, the gender issue, discrimination

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2013
• Vedúci: Ing. Eva Klánová
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / odbor:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management