Marketing Strategy of Cosmetics Industry in China

Shu Chen

Master's thesis

Abstract:

Dnes v kontextu globalizace a čínské politiky otevřených dveří mnoho různých mezinárodní kosmetických firem vstupuje na čínský trh a firmy mi již existující na čínském trhu se snaží zlepšit svoji pozici a zvýšit své zisky .Hlavním cílem této diplomové práce je zanalyzovat prostředí čínského kosmetického průmyslu prostřednictvím PEST analýzy a vývoj kosmetického odvětví. Pro podnikání v Číně je nutné zvolit správnou marketingovou strategii kvůli obrovským rozdílům mezi čínskou a západní kulturou.

Abstract:

Today, in the context of globalization and Chinese "open door" policy, many different international cosmetics companies are going to the Chinese market and existing companies are trying to enlarge their appearance to earn more profit margins.The main aim for writing this thesis on this topic was to analyze Chinese cosmetics industry environment via PEST analysis and the development of the industry. It's important to select a marketing strategy when doing business in China because of the huge difference between Chinese social and business culture in the Western countries.

Keywords

přímý prodej, PEST analýza kosmetického odvětví v Číně, finanční krize

Keywords

Direct selling, Financial crisis, China cosmetics environment

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 9. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Martin Jurek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities