Strategické řízení značky

Mgr. Jana Burešová

Disertační práce

Strategic brand Management

Anotace:

Strategické řízení značky, neboli brand management, je rozvíjející se disciplínav rámci marketingu, která provází značku celým jejím životním cyklem. Cílem disertačnípráce je navržení modelu pro podporu strategického řízení značky v kontextu průmyslovéhovlastnictví. Východiskem práce je teoretické shrnutí současných poznatků v oblastiproblematiky značky, jejího řízení s důrazem na význam ochrany značek a navyšováníhodnoty značky v rámci celkové hodnoty společnosti. Výraznou charakteristikou disertačnípráce je její interdisciplinarita a těsné propojení vědních oborů.

Abstract:

Strategic brand management or brand management is a rapidly growing disciplinewithin marketing that accompanies the brand it's entire life cycle. The goal of dissertationthesis is suggestion of a model for the support of strategic brand management in thecontext of industrial property. The basis of the dissertation is a teoretical overview of currentknowledge of the brand management with an emphasis on the importance of protectingbrands and increase of brand value to the overall business value of the company. Animportant feature of the dissertation thesis is its interdisciplinary and very close linking ofscience disciplines.

Klíčová slova

Brand, hodnota značky, identita, interdisciplinarita, model, ochranná známka, platforma značky, positioning, strategické řízení značky

Keywords

Brand, Brand platform, Brand value, Identity, Interdisciplinarity, Model, Positioning, Strategic brand management, Trademark

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Oponent: Michal Chocholoušek, Ph.D., Ing., Dagmar Jakubíková, externi, Jan Kuklík, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management