Strategický marketing - zavedení nových produktů na trh

Ing. Olga Pospíšilová

Diplomová práce

Marketing strategy - Introduction of the new product to the market

Anotace:

Ve své diplomové práci představuji marketingovou strategii pro podporu uvedení nových produktů na trh. Snažila jsem se vytvořit hybnou páku celé oblasti marketingového plánování. Ve všech částech, které by měla marketingová strategie obsáhnout, kladu důraz na analýzu vnějšího a vnitřního prostředí, segmentaci trhu a zvolení vhodného marketingového mixu. Veškeré praktické poznatky jsem využila při sestavení marketingové strategie pro rozvoj nových produktů společnosti Technistone, a.s.

Abstract:

In my thesis I present a marketing strategy as a support for launch of new products on the market. I have tried to create a motive power of all areas of marketing planning. In all parts which marketing strategy should contain I make an emphases on analyses of internal and external enviroment, market segmentation and convenient marketing mix. All my practical knowledges I have used while preparing marketing strategy for development of new products in the company Technistone a.s.

Klíčová slova

Strategické marketingové plánování, marketingový plán, marketingová strategie, analýza prostředí, analýza SWOT, tržní segment, marketingový cíl, marketingový mix, cena, marketingová komunikace, rozpočet, kontrola. Strategic marketing planning, marketing plan, marketing strategy, environmental analysis, SWOT analysis, market segment, marketing object, marketing mix, price, marketing communication, budget, control.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance