Analýza marketingové komunikace Janáčkovy filharmonie Ostrava, p. o.

Mgr. Bc. Daniel JELEŃ

Master's thesis

The analysis of Janáček Philharmonic´s marketing communications

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací Janáčkovy Filharmonie Ostrava s důrazem na kampaň "JFO a DPO na společné cestě do Vesmíru!". Cílem práce je vyhodnotit efektivitu realizované komunikační kampaně, analyzovat možnosti uplatnění nástrojů nízkonákladové marketingové komunikace a navrhnout možná opatření a doporučení v oblasti marketingové komunikace. Teoretická část obecně charakterizuje a popisuje marketingovou komunikaci a její nové trendy. Empirická část analyzuje a hodnotí komunikační kampaň a navrhuje možná opatření a doporučení.

Abstract:

This diploma thesis deals with marketing communication of the Janáček Philharmonic Ostrava (JPO) focusing on the campaign "JPO and DPO (public transport Ostrava) on a joint journey to Vesmír (Space)!". The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of the implemented communication campaign, analyse the possibilities of applying low-cost marketing communication tools as well as propose possible measures and recommendations in the field of marketing communication. The theoretical part generally characterizes and describes marketing communication and its new trends. The empirical part analyses and evaluates the communication campaign and proposes possible measures and recommendations.

Keywords

marketingová komunikace, on-line marketingová komunikace, marketingový komunikační mix, Janáčkova filharmonie Ostrava

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Fine Arts and Music

Master programme / field:
Production in Cultural and Creative Sectors / Production in Cultural and Creative Sectors