Vybrané aspekty marketingu ve stavebnictví

Adéla Trsková

Bachelor's thesis

Chosen aspects of marketing in builiding industry

Abstract:

Tématem této práce jsou vybrané aspekty marketingu ve stavebnictví. Cílem práce je popsat některé vybrané aspekty marketingu ve stavebnictví a jeho specifika na rozdíl od marketingu obecného. Práce se zabývá stavebním trhem, jeho segmentací, analýzou a jednotlivými subjekty na něm působícím, dále také marketingovýma transpozičním mixem a využitím marketingových informačních systémů u stavebních podniků. V praktické části práce popisuje pět největších stavebních podniků na českém trhu, jejich ekonomickou a marketingovou situaci a jejich největší zakázky. V poslední části se práce zabývá průběhem a popisem konkrétní státní zakázky -- architektonické soutěže o výstavbu nové budovy národní knihovny. Na té se práce snaží poukázat na fungování zadávání státních stavebních zakázek a aspekty, které jej ovlivňují.

Abstract:

The topic of this thesis is to describe chosen aspects of marketing in building industry. It should define some major features of marketing in building industry and its specifications in comparison with general marketing. The thesis describes building market, its segmentation, analysis and subjects which appear on it. Further it describes marketing and communications mix and marketing informational system used by building companies. In practical part the thesis speaks about the five biggest building companies in the Czech Republic and their economic and marketing situation and their biggest commissions. In the last part there is a concrete example of a state commission and its process and development -- the architectural tender for a new building of the national library, which should show, how different facts and aspects influence contracting on the national level.

Keywords

Architektonická soutěž, Stavební trh, Marketing, Stavební společnosti

Keywords

Achitectural tender, Building companies, Building market, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 18. 5. 2011
• Supervisor: Bohumír Štědroň
• Reader: Vladimír Kocour

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management