Marketingový komunikační mix vybraného vinařství

Kamila Ilgnerová

Bakalářská práce

Marketing Communication Mix of Selected Winery

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na definici marketingu, marketingového mixu a jeho jednotlivých součástí. Představuje základní marketingové strategie, výzkumy a analýzy, jako je například SWOT analýza. Tyto teoretické znalosti jsou v praktické části aplikovány na konkrétní vinařství. Práce představuje vinařství a jeho historii. Bylo provedeno dotazníkové šetření s více než 180 respondenty, analýza marketingového mixu, SWOT analýza a na základě výsledků z těchto rozborů byla předložena konkrétní doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the definition of marketing, the marketing mix, and its individual components. It introduces basic marketing strategies, research, and analyses such as SWOT analysis. In the practical part, this theoretical knowledge is applied to a specific winery. The thesis describes the winery and its history. A questionnaire survey with more than 180 respondents, an analysis of the marketing mix, and a SWOT analysis were carried out, and specific recommendations were presented based on the results of these analyses.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, vinařství, analýza, marketing mix, winery, analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 9. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Miroslav Fišera, CSc.
• Oponent: Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Management hotelnictví a cestovního ruchu / Management hotelnictví a cestovního ruchu