Ekonomika a marketing agroturistické farmy

Ladislav KRUBNER

Bakalářská práce

Economy and marketing of agrotourist farm

Anotace:

Hlavním cílem této práce je analýza současné struktury agroturistických farem na Benešovsku z hlediska kombinace zemědělské výroby a navazujících aktivit cestovního ruchu a dále zhodnocení jejich ekonomiky a marketingu. V teoretické části jsou obsaženy poznatky z odborné literatury týkající se agroturistiky, ekonomiky a marketingu. Těžištěm praktické části byla situační analýza tří konkrétných farem ? Ztracenka, Věřice a Heroutice. U sledovaných farem je zřejmé, že aktivity cestovního ruchu při efektivním využití marketingu v průběhu několika let mají růstovou tendenci v rámci zaměření zemědělské farmy. Klíčovou aktivitou prosperující agroturistické farmy je na základě zjištění účinný marketing v podobě efektivní propagace poskytovaných služeb.

Abstract:

The main objective of this work is to analyze the current structure of agro-tourist farms in Benešov Region in terms of a combination of farming and tourism related activities and further evaluation of their economics and marketing. The theoretical part consists of findings from literature on agro-tourism, economics and marketing. The focus of the practical part is the situational analysis of three specific farms - Ztracenka, Věřice and Heroutice. It is clear that tourism activities in the effective use of marketing over the years have a tendency to growth. A key activity of a thriving agro-tourist farm is based on finding an effective form of marketing in the effective promotion of services.

Klíčová slova

Agroturistická farma, agroturistika, cestovní ruch, Benešovsko, SWOT analýza, ekonomika, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2012

Zveřejnit od: 13. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Těšitel, CSc.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Zemědělská fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Zemědělství / Agropodnikání