Analýza marketingového mixu výrobce Olomouckých tvarůžků

Žaneta Jirků

Bakalářská práce

The Analysis of Marketing Mix of the Producer of Traditional Olomouc Cheese

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku marketingového mixu výrobce Olomouckých tvarůžků. Cílem práce je vyhodnotit současnou situaci a na základě toho doporučit či navrhnout potřebná opatření. Práce se skládá ze dvou částí, z teoretické a praktické. Teoretická část je zpracována podle odborné literatury, která obsahuje teoretické informace a poznatky týkající se marketingového mixu a jeho prvků. V praktické části je nejprve představena společnost A. W. spol. s r. o., na kterou jsou aplikovány teoretické poznatky marketingového mixu, které jsou uvedeny v části teoretické. Součástí práce jsou i analýzy, které byly provedeny - SWOT analýza, Porterova analýza konkurenčních sil, PEST analýza a také dotazníkové šetření. V závěru práce jsou prostřednictvím uvedených analýz navrhnuty jednotlivé návrhy a doporučení na zdokonalení marketingového mixu společnosti.

Abstract:

This Bachelor's thesis is focused on different aspects of marketing mix of Olomoucké tvarůžky producer. The aim of this thesis is to evaluate current situation and recommend or propose necessary actions. The thesis is composed of two parts theoretical and practical. The theoretical part is analysed according to special literature that contains theoretical information and knowledge about marketing mix and its elements. First part introduces the company A. W., s r.o., on which the theoretical knowledge about marketing mix is applied. Next part of the thesis contains different analyses: SWOT, Porter's 5 forces analysis, PEST analysis and analysis in form of questionnaire construction. The conclusion of the thesis provides particular suggestions and recommendations, which should improve the marketing mix of the company.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, SWOT analýza, Olomoucké tvarůžky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2016

Zveřejnit od: 16. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika