Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Bc. Monika Lipková

Bakalářská práce

A proposal of marketing activities for sales support and increasing sales

Anotace:

Tato bakalářská práce popisuje jednotlivé aktivity marketingové komunikace. Cílem je posouzení současných marketingových aktivit vybraného subjektu a návrh nových, které mají za úkol zvýšit a podpořit prodej. V části analytické jsou popsány základní marketingové pojmy, jako je marketingový mix, marketingové koncepce a další. Jsou zde rozebrány jednotlivé části komunikačního mixu a to především podpora prodeje. Část textu se zabývá řízením vztahů se zákazníky. Ve výsledkové části je popsán vybraný subjekt a jeho současné marketingové aktivity, kterým se věnuje. A dále také návrh nových marketingových aktivit a postup, jakým jich je dosaženo.

Abstract:

This bachelor thesis describes individual activities of marketing communication. The aim is to assess the current marketing activities of the selected company and to design new activities that are meant to increase and support sales. The analytic part of the bachelor thesis describes basic marketing concepts, such as marketing mix, marketing concepts and others. In this part are analyzed the various parts of the communication mix, especially sales promotion. Part of the text is related to customer relationship management. The result part manages to describe the selected company and its current marketing activities as well as suggestion of new marketing activities and the way they are achieved.

Klíčová slova

Komunikační mix, marketingová komunikace, marketingový mix, podpora prodeje, reklama, veletrhy a výstavy, advertisement, communication mix, fairs and exhibitions, marketing communication, marketing mix, sales promotion.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace