Prima Cool – jaká je její cílová skupina?

Bc. Štěpán Hykš

Bachelor's thesis

Prima Cool - what is its target audience?

Abstract:

Bakalářská práce „Prima Cool – jaká je její cílová skupina?“ analyzuje první celoplošnou televizní stanici svého druhu v České republice – Primu Cool. Program, který se svým zaměřením profiluje na mužského diváka ve věkovém rozmezí 15 až 40 let, je svojí specifikací unikátní a v mnoha směrech zcela odlišný od zavedených vysílacích schémat ostatních televizních stanic. Práce se zaobírá otázkou, jaká je cílová skupina TV Primy Cool a na základě existujících výzkumů a statistik analyzuje a porovnává, do jaké míry je její marketingová strategie u předpokládané cílové skupiny úspěšná. Na počátku se práce zabývá představením stanice jako takové a pokračuje shrnutím základních principů tvorby její marketingové strategie. V druhé kapitole se zaměřuje na problematiku cílových skupin a způsoby měření sledovanosti. Analyzuje jejich limity a vysvětluje měřící atributy. Třetí kapitola přibližuje vysílací schéma televize, představuje tvůrčí tým a zaměřuje se na celý proces tvorby, přibližuje afinitu zaměření a na základě komparace charakterizuje současné televizní přístupy. Čtvrtá kapitola se zabývá marketingem a strategiemi k oslovení diváka. Poslední část představí sociologický průzkum značky. V závěru se práce zamýšlí nad otázkou, zda-li je Prima Cool svými výsledky opravdu jasné zacílenou televizí pro mladé, využívá představených výsledků a shrnuje závěry jednotlivých kapitol.

Abstract:

The subject of the Bachelor thesis "Prima Cool – what is its target audience?" is to describe and analyse first nationwide television channel of its kind in Czech Republic – Prima Cool. The Channel that focuses on male audience in the age range 15–40 is unique in its specification and in many ways completely different from established broadcasting schedules of other television stations. This thesis examines the question, what is the target audience of TV channel Prima Cool. Based on existing researches and statistics this Bachelor thesis also analyses and compares the extent to which is its marketing strategy successful by potential target audience. The first part of thesis concerns itself with presentation of TV channel in general and then summarizes the primary principles for creation of its marketing strategy. The second part of thesis deals with the questions regarding to target group and methods of audience measurement. Analyses its limits and explains the measuring attributes. Third part describes the broadcasting schedule of TV channel, presents the creative team and focuses on the whole creation process and affinity, it also compares current approaches in TV industry Fourth part of the thesis analyses how the marketing strategies reach the viewer. The sociological survey of brand is presented in the last part of the Bachelor thesis. In conclusion, the thesis examines the question of whether is the Prima Cool clearly targeted TV station for young audience according to its performance, utilizes the presented results and summarizes the conclusions of individual parts of the thesis.

Keywords

Prima Cool, sledovanost, televize, marketing, firemní identita, cílová skupina, vysílací schéma

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 2. 2015
• Supervisor: Mgr. Zuzana Jayasundera
• Reader: Mgr. Pavlína Míčová

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media